Bedeutet die Beschreibung eines saftigen Getränks als den einzigen „nationalen harten Selters, der USDA-zertifiziert biologisch ist“, dass es das erste und einzige seiner Art im Land ist? Das ist die Frage vor einem Bundesrichter in Oregon in einem Braukampf um einen Super Bowl-Platz.

Suzies Brewery Company verklagte am Dienstag Anheuser-Busch wegen falscher Werbung und reichte einen Antrag auf einstweilige Verfügung ein, der verhindern sollte, dass Anzeigen geschaltet werden, dass Suzies Behauptungen falsch sind.

“Anheuser-Busch hat mit der Bully-Kanzel eine neue falsche und irreführende Werbekampagne gestartet, um gesundheitsbewusste Trinker davon zu überzeugen, dass sein neuer Bio-Hard Seltzer ein einzigartiges und einzigartiges Produkt ist Um es klar zu sagen, ist es nicht “, schreibt Rechtsanwalt Daniel C. Peterson in der Beschwerde. “Und Anheuser-Busch wird seine Strategie fortsetzen, seine kleineren Konkurrenten auf dem Markt für Bio-Selters (wie Suzies Brauerei) unfair auszuschalten, es sei denn, dieses Gericht stoppt sein Fehlverhalten.”

Suzie’s mit Sitz in Pendleton, Oregon, wurde im Herbst 2019 eingeführt, nachdem die Gründer eine Marktlücke gesehen hatten. Die Sprösslinge eines Senfherstellers aus dem 18. Jahrhundert sahen, dass sowohl harter Selters als auch gesünderer Alkohol im Aufwärtstrend waren, aber noch hatte niemand davon profitiert, indem er sie kombiniert hatte. Im folgenden Sommer, inmitten der Pandemie, erhielt Suzie den offiziellen USDA-Bio-Stempel und ging auf den Markt.

Im vergangenen Monat hat der Bierriese Anheuser-Busch Michelob Ultra Organic Seltzer auf den Markt gebracht. Um klar zu sein, es gibt jetzt sicherlich kein Loch im Markt für Hard Seltzer. Siehe: White Claw, Wild Basin, Maha – und eine von Crook & Marker, die kürzlich eine risikoreiche OnlyFans-Parodie-Anzeige  zum Valentinstag veröffentlicht hat. Es ist nicht so sehr die Konkurrenz, mit der Suzies Probleme hat, als vielmehr einige der Behauptungen, die in seiner Werbung aufgestellt wurden. Michelobs Anzeigen beschreiben das Produkt als das erste und einzige seiner Art.

Während der NFL-Playoffs lief Anheuser-Busch eine Fernsehwerbung, in der der „einzige nationale USDA-Bio-zertifizierte Selters“ angepriesen wurde. Suzies gefangener Wind, dass Anheuser-Busch plant, während des Super Bowl eine Anzeige auszustrahlen, und verklagt, um ungefähr 100 Millionen US-Fußballfans davon abzuhalten, sie zu sehen.

“Suzies Seltzer hat ebenfalls eine nationale USDA-Bio-Zertifizierung und war lange vor ULTRA Seltzer auf dem Markt erhältlich”, argumentiert Peterson. “Darüber hinaus gibt es mehrere andere Hard Seltzer-Marken auf dem Markt, die über eine USDA-Bio-Zertifizierung verfügen.”

Die Brauerei sagt, dass die Anzeigen bei Kunden und Händlern Verwirrung stiften und wegen falscher Werbung und unlauteren Wettbewerbs verklagt werden. Suzie hat auch eine TRO eingereicht , die argumentiert, dass es wahrscheinlich ist, dass es seine Ansprüche durchsetzen wird, und es wird irreparabel geschädigt, wenn die Anzeige weiter geschaltet wird.

In einem am Donnerstag eingereichten Widerspruch argumentieren Anwälte von Anheuser-Busch, dass ihre Anzeigen wahr sind, weil kein konkurrierender organischer Hard Seltzer seine Verbreitung “im ganzen Land, sowohl hinsichtlich des geografischen Umfangs als auch der Intensität der Verbreitung innerhalb der Staaten”, erreichen kann.

“Infolgedessen ist es richtig, dass Ultra Seltzer (so wie es ist) sagt, dass es der erste” nationale harte Selters ist, der USDA-zertifiziert biologisch ist “, argumentiert Rechtsanwalt Shannon Armstrong. “ULTRA Seltzer sagt nicht, dass es der erste Hard Seltzer jeglicher Art war , der USDA-zertifiziert wurde. AB würde niemals einen solchen Anspruch erheben – selbst wenn ULTRA Seltzer mit seinen eigenen Marken verglichen würde. AB verkauft eine andere Marke von Hard Seltzer, Maha, die zertifiziert wurde Bio im November 2019 vor ULTRA Seltzer. “

Armstrong merkt an, dass Maha nicht nur vier Monate vor Suzie’s als biologisch zertifiziert wurde, sondern auch in doppelt so vielen Bundesstaaten vertrieben wird. “Suzie’s wird in sechs Bundesstaaten verkauft, und selbst in diesen Bundesstaaten ist die Verfügbarkeit so begrenzt, dass es niemals behaupten könnte, ein” nationaler Hard Seltzer “zu sein”, argumentiert Armstrong, der später die Cambridge English Dictionary-Definition von “national” zitiert.

Während Anheuser-Busch schnell sagt, dass Suzie kein minderwertiges Produkt ist und einige Leute lokale oder regionale Marken bevorzugen, merkt er auch an, dass die kleine Brauerei in diesem Fall ihre Größe nicht dagegen verwenden kann.

“Die Werbung von ULTRA Seltzer hat eine einfache Botschaft: Kein anderer nationaler Hard Seltzer ist biologisch; kein anderer organischer Hard Seltzer ist national”, schreibt Armstrong. “Diese Nachricht ist wahr.”

Anheuser-Busch argumentiert, dass die Wahrheit seiner Anzeigen bedeutet, dass Suzies unmöglich die Wahrscheinlichkeit eines Erfolgs in der Sache nachweisen kann und eine TRO nicht rechtfertigen kann – insbesondere seit seiner Super Bowl-Anzeige, einem scheinbar mit Stars besetzten Spot, der eingebettet ist verwendet die hier in Rede stehende Sprache nicht. Darüber hinaus argumentiert die Marke, dass sie bereits fast 600.000 US-Dollar für die Entwicklung und Verteilung von Anzeigen ausgegeben hat, die von der TRO ausgeschlossen würden, und dass diese in dieser Situation irreparablen Schäden ausgesetzt sind.

Eine Anhörung ist derzeit für Montag, den Tag nach dem Super Bowl, geplant. Die Anheuser-Busch-Anzeige, die noch mehr Aufmerksamkeit erregen soll, ist „ Let’s Grab a Beer “, eine Zusammenarbeit von David Fincher und Atticus Ross.

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